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杨汉卿、北京新范文化有限公司与恒大足球学校、恒大地产集团有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案

来源:冯晓青知识产权网  作者:  时间:2015-12-10  阅读数:

2014年最高人民法院公布全国50个典型知识产权案例)

杨汉卿、北京新范文化有限公司与恒大足球学校、恒大地产集团有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案

 

广东省高级人民法院

民事判决书

2013)粤高法民三终字第630

上诉人(一审原告):杨汉卿,男,1983328日出生,汉族,住北京市朝阳区广渠门外大街8号优士阁B507室。

委托代理人:杨其新,该公司法律顾问。

上诉人(一审原告):北京新范文化有限公司。住所地:北京市海淀区中关村南大街28522室。

法定代表人:杨汉卿,该公司总经理。

委托代理人:杨其新,男,汉族,1969715日出生,身份证住址:江苏省常州市武进区礼嘉镇坂上市镇1号。该公司法律顾问。

被上诉人(一审被告):恒大足球学校。住所地:广东省清远市清新县龙颈镇。

法定代表人:刘江南,校长。

委托代理人:夏子欣,女,汉族,1984111日出生,身份证住址:广东省广州市天河区天河路104号。该校职员。

被上诉人(一审被告):恒大地产集团有限公司。住所地:广东省广州市海珠区工业大道南821号金碧花园018号单元3楼。

法定代表人:赵长龙,该公司总经理。

委托代理人:王泽华,男,汉族,197363日出生,身份证住址:广西壮族自治区南宁市青秀区新竹路38-18162单元102室。该公司职员。

委托代理人:扶庆丰,男,汉族,19701231日出生,身份证住址:广东省广州市海珠区金碧二街2321204房。该公司职员。

上诉人杨汉卿、北京新范文化有限公司(以下简称新范公司)因与被上诉人恒大足球学校、恒大地产集团有限公司(以下简称恒大地产公司)侵犯商标专用权和不正当竞争纠纷一案,不服广东省清远市中级人民法院(2013)清中法民三初字第3号民事判决,向本院提起上诉。本院依法组成合议庭公开开庭进行了审理。上诉人杨汉卿、新范公司的委托代理人杨其新,被上诉人恒大足球学校的委托代理人夏子欣,被上诉人恒大地产公司的委托代理人王泽华、扶庆丰到庭参加了诉讼。本案现已审理终结。

2013116,原告杨汉卿、新范公司向一审法院提起诉讼称:(一)被告将与原告“皇马”注册商标近似的标志作为服务名称大肆使用,误导公众,足以造成反向混淆,共同侵害原告商标权。20091228日,经国家商标局核准,杨汉卿取得第4613474号“皇马”注册商标专用权,核定服务项目为第41类“讲课;组织竞赛(教育或娱乐);组织文化或教育展览;组织体育比赛;组织表演(演出)”,注册有效期限自20091228日至20191227日止。2012826日,杨汉卿将第4613474号“皇马”商标以普通使用许可的方式许可北京新范文化有限公司使用,并授权该公司可以提起诉讼。恒大国际足球学校自设立以来,一直将“恒大皇马足球学校”作为服务名称使用。在《中国青年报》(2012.4.23)、《每日新报》(2012.4.23)等媒体发布的全国招生广告中,均突出使用了“恒大皇马足球学校”服务标志;在其主办的网站(www.evergrandefs.com ),大量使用了“恒大皇马足球学校”服务名称,包括但不限于使用在IE标题栏、网站首页导航条下的幻灯片、学校概况、教学天地、足球培养、招生招聘、新闻快讯等栏目;在与合作伙伴签约仪式(2012.3.28)、与华南师范大学合作签约仪式(2012.3.28)、与中国扶贫基金会合作签约仪式(2012.3.28)、与皇家马德里足球俱乐部合作签约仪式( 2012. 3.28)、媒体回答(2012.3.28)、全国招生启动仪式(2012.4. 18)、家长见面会等新闻发布会或大型活动的背景板上均突出使用了“恒大皇马足球学校”服务标志;另在“欢迎您!”立牌、广州燕子岗体育场招生复试现场(2012.6.3) 的巨幅广告牌上亦突出使用了“恒大皇马足球学校”服务标志。20124月至8月,恒大国际足球学校在全国设立了26个招生工作站,组建了2000人的招生宣传队伍,动用了1000台车辆,面向全国24个省、自治区和3个直辖市的65106所小学派发了1900万份招生简章及报纸夹报,开展了史上最大规模的招生活动。恒大国际足球学校在招生简章、招生人员T 恤上均突出使用了“恒大皇马足球学校”服务标志。作为恒大国际足球学校的举办者,恒大地产公司在该项目的策划、筹建、调研、设计、建设、招聘、招生以及宣传中,一直将“恒大皇马足球学校”作为服务名称使用。恒大地产公司在其网站(www.evergrande.com)上大量使用了“恒大皇马足球学校”服务标志,包括但不限于使用在学校首期设计任务书(2011.9.20)、首期效果图(2011.10.19)、15大建筑效果图( 2011.11.3)、园林景观效果图(2011.12.21)、与清远市政府战略合作签约仪式( 2011.11.3)、社会招聘(2011. 11.22)、年报、中期报告(2012.8.28)等。恒大地产公司旗下的广州恒大足球俱乐部在其网站(www. gzevergrandefc.com)上亦大量使用了“恒大皇马足球学校”服务名称。另查,150名媒体记者出席了“恒大皇马足球学校”全国招生启动仪式,500名媒体记者出席了“恒大皇马足球学校”开学典礼,中央电视台、新华社、《人民日报》、《中国青年报》、《南方日报》等媒体在相关报道中均使用了“恒大皇马足球学校”名称;国家体育总局足球管理中心主任韦迪、广东省清远市副市长陈建华在开学典礼的致辞中均使用了“恒大皇马足球学校”名称;学生家长赠送的锦旗上亦书有“恒大皇马足球学校”。原告认为,在被告使用的服务标志“恒大皇马足球学校”中,“足球学校”系组织形式,缺乏显著特征。只有“皇马”二字才是最具显著特征、识别性最强的文字。故,被告使用的服务标志与原告“皇马”注册商标近似。另据《类似商品与服务区分表》,被告提供的服务项目“学校”,与原告“皇马”注册商标核定服务项目“讲课”构成类似服务。总之,被告擅自在类似服务上将与原告“皇马”注册商标近似的标志作为服务名称使用,并借助强大的宣传机器,使“恒大皇马”饱和性地充斥于公众的记忆中,原告的商标价值因被告的大肆使用被抑制,原告寄予“皇马”商标建立的市场声誉亦因被告的行为被淹没,原告商标的显著特征逐步被冲淡,从而丧失商标的基本识别功能。被告的上述行为,足以造成反向混淆,共同侵害原告商标权。

(二)被告使用虚构的“恒大皇马足球学校”大肆对外宣传,牟取不正当利益,违反诚实信用原则,构成虚假宣传的不正当竞争。恒大国际足球学校是经教育行政部门审批,并经民政部门登记的正式名称,但被告却使用虚构的名称“恒大皇马足球学校”大肆对外宣传,尤其是在邀请了众多媒体参加的新闻发布会或大型活动中,使用虚构的身份对外宣传,导致媒体记者、政府官员、学生家长等社会公众普遍产生误解,误认为“恒大皇马足球学校”是真实、合法的身份,或误认为西班牙皇家马德里足球俱乐部是该校的举办者之一,或误认为该校与杨汉卿之间具有许可使用、关联企业关系等特定联系,被告以此牟取不正当利益。被告的行为已构成利用广告或其他方式对服务的提供者作引人误解的虚假宣传,该行为亦违反了经营者在市场交易中应当遵循的诚实信用原则,构成不正当竞争。在公众印象中,新闻发布会具有客观、公正、正规、隆重的特点,规格越高,越易产生轰动效应,越易赢得公众的信任。被告在新闻发布会上作引人误解的虚假宣传,比广告更容易导致欺骗和误导性后果,从而损害公众利益,其社会危害性更大。另,被告还宣称“恒大皇马足球学校”是全球最大的足球学校,亦是一种虚假宣传。

(三)原告善意提醒后,被告依然持续侵害原告商标权及不正当竞争,具有主观恶意。20121128 日,杨汉卿委托北京市北斗鼎铭律师事务所孔鹏律师向两被告发出(2012)律函字第1201号《律师函》,但两被告在签收后至今未予答复,持续侵害原告商标权及不正当竞争,明显具有主观恶意。依据《商标法》第四条第三款、第五十二条、《商标法实施条例》第五十条第(一)项、《反不正当竞争法》第二条第一款、第九条第一款等规定,为维护原告的合法权益,请求法院判决:1.被告立即停止侵害原告商标权及不正当竞争行为;2.被告赔偿原告经济损失人民币10万元及因诉讼支出的合理费用5万元;3.被告同时在《中国青年报》、《每日新报》及其三个网站(http://www.evergrandefs.com;http://www.evergrande.com;http://www.gzevergrandefc.com)首页连续四十八小时刊登说明,澄清事项,消除影响。4.被告承担本案诉讼费用。

被告恒大足球学校答辩称:(一)恒大足球学校使用“恒大皇马足球学校”名称进行宣传不属于商标使用行为。恒大地产公司于201111月经清远市教育局批准设立 “恒大国际足球学校”,随后在清远市民政局取得名称为“恒大国际足球学校”的民办非企业单位登记证书。恒大足球学校对外的名称为“恒大国际足球学校”,这一名称才是恒大足球学校对外服务的显著标识,是区别其他学校的突出标志。学校成立之初,恒大足球学校与西班牙皇家马德里足球俱乐部即达成合作意向,由恒大足球学校提供场地、设施和资金,由皇家马德里足球俱乐部提供教练和办学方针、理念,按照皇马青训模式共同致力于中国足球人才的培养。双方于20122月签订合作协议,并于328日举办了公开的签约仪式。双方的合作协议对合作的模式、期限及双方的权利义务作出了明确的约定,并且对“皇马”名称、商标在宣传中的使用作出了约定。恒大足球学校使用“恒大皇马足球学校”这一名称,是对足球学校办学主体真实的表述,即足球学校由恒大地产公司和西班牙皇家马德里足球俱乐部共同举办,“恒大皇马足球学校”是对这一事实的客观陈述,基于“恒大”与“皇马”在各自领域的地位,该名称也体现了足球学校的办学优势,恒大足球学校对合作伙伴名称的使用并非商标使用行为。

(二)恒大足球学校使用的“恒大皇马足球学校”这一名称与杨汉卿的注册商标有显著的区别,不具有近似性,不会造成公众的误解和混淆。首先,商标之间是否具有近似性,应从构成商标文字的字形、读音、含义或图形的构图、颜色或各要素组合后的整体结构全面分析。杨汉卿的注册商标系由拼音、图案、文字三部分组合而成,其商标注册中所使用的文字“皇馬”系繁体中文字样。“马头”图案、繁体“皇馬”汉字、拼音和圆形的图案相组合,共同构成了杨汉卿商标区别于其他商标的显著特征,这是不可分割的整体。恒大足球学校宣传所使用的简体中文“皇马”与杨汉卿的注册商标,无论从字形和构成上均不具有近似性,不会造成公众的混淆,更何况恒大足球学校对“皇马”字样的使用根本不属于商标使用。皇家马德里足球俱乐部是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一,拥有百年的历史,每日登载于报纸、网络有关该足球俱乐部的新闻数不胜数。中国公众所周知的“皇马”指代的即是“皇家马德里足球俱乐部”,及围绕该俱乐部所进行的足球体育事业。该公众认知先于恒大足球学校的宣传、推广而产生。“恒大皇马”只会让公众将恒大足球学校、恒大地产公司与皇家马德里足球俱乐部相联系,根本不会造成公众的误解和混淆。

(三)恒大足球学校使用的“恒大皇马足球学校”这一名称,不会造成所谓的“反向混淆”。“皇家马德里”这一商标在西班牙、欧盟甚至中国已经注册,享有很高的国际知名度,虽未经我国权威机构认证,但该商标事实上已属于国内外知名商标。自2005年开始,皇家马德里足球俱乐部以公众周知的简体中文“皇马”字样,分别在中国的近二十几类商品和服务上注册,许多商品服务类别都与足球相关。杨汉卿于2009年即已注册第4613474号商标,但并未在相关产品和服务上使用了该商标。反而在201211

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